Με τον όρο niche market (εξειδικευμένη αγορά) εννοούμε ένα περιορισμένο και στοχευμένο κομμάτι της αγοράς. Η επιχείρηση που επικεντρώνεται σε ένα niche market καλύπτει την ανάγκη για ένα προϊόν ή μια υπηρεσία που δεν αντιμετωπίζεται από τους συνηθισμένους βασικούς προμηθευτές της αγοράς αυτής.
