Τι είναι τo Brand Identity (Ταυτότητα Επωνυμίας) ;

To brand identity (ταυτότητα επωνυμίας) είναι όλα τα ορατά στοιχεία μιας μάρκας που την κάνουν να ξεχωρίζει. Αυτά τα στοιχεία μπορεί να είναι, το λογότυπο, το σχέδιο, τα χρώματα και οι γραμματοσειρές της επωνυμίας. Πάνω από όλα όμως το brand identity είναι η εικόνα και η υπόληψη που θέλει η κάθε επωνυμία, το κοινό της να γνωρίζει. Η ύπαρξη ενός ισχυρού brand identity είναι πολύ σημαντική, διότι χάρη σε αυτό, οφέλη όπως η αφοσίωση των πελατών, η αναγνώριση της επωνυμίας, η εμπιστοσύνη των πελατών και η συνεχής ανάπτυξη είναι πολύ πιθανό να υπάρχουν.
Πως να διαμορφώσετε ένα Brand Identity;
Η διαμόρφωση μιας ταυτότητας επωνυμίας δεν είναι απαραίτητα κάτι δύσκολο, αλλά έχει και αυτό τις απαιτήσεις του. Για να τραβήξετε την προσοχή των πελατών, πρέπει να έχετε μια σταθερή και εξαιρετική εικόνα της μάρκας. Κατά τη δημιουργία της ταυτότητας της επωνυμίας σας, μπορείτε να ακολουθήσετε τα παρακάτω βήματα:

• Σκεφτείτε το κοινό σας και αναλύστε την αγορά της επιχείρησής σας.
• Αποφασίστε την προσωπικότητα της επωνυμίας σας. Οπτικά στοιχεία όπως η χρωματική παλέτα, οι γραμματοσειρές και το λογότυπο, μπορούν να υποστηρίξουν αυτήν την προσωπικότητα. Για να γίνει αυτό, τα στοιχεία αυτά πρέπει να είναι σύμφωνα μεταξύ τους.
• Χρησιμοποιήστε την ίδια χρωματική παλέτα και αντίστοιχο οπτικό υλικό κατά τη διαφήμιση της επιχείρησής σας.
• Οι φράσεις, τα συνθήματα, οι λέξεις, ο τόνος και οι εικόνες μπορούν επίσης να συμπεριληφθούν στην ταυτότητα της επωνυμίας. Αυτά τα χαρακτηριστικά παραμένουν στο μυαλό των ανθρώπων και διαμορφώνουν την ταυτότητα μιας επωνυμίας.
• Η γλώσσα που χρησιμοποιείτε στις διαφημίσεις και στις περιγραφές προϊόντων ή υπηρεσιών πρέπει να είναι συνεπής.

Γιατί είναι τόσο σημαντική η ταυτότητα επωνυμίας;
Το brand identity είναι ζωτικής σημασίας, καθώς είναι το πρώτο πράγμα που βλέπουν οι άνθρωποι. Πρόκειται για την εντύπωση και αντίληψη που έχουν οι πελάτες, από την εμπειρία που έχουν με την μάρκα. Επίσης τα χρώματα και τα σχήματα της δίνουν περισσότερη αξία και προσελκύουν την προσοχή των πελατών. Το στυλ που προορίζεται να μεταδοθεί από μια μάρκα, διαμορφώνει την ταυτότητά της. Το πως είναι χτισμένο ένα brand identity θα καθορίσει την μοναδικότητά του και μπορεί να οδηγήσει σε πιστούς πελάτες. Αυτό γίνεται γιατί, οι άνθρωποι θέλουν να βλέπουν συνοχή και αυθεντικότητα σε υπηρεσίες και προϊόντα. Διαμορφώνοντας μια ταυτότητα επωνυμίας, οι εταιρίες μπορούν επίσης να επισημάνουν τη θέση τους στην αγορά. Για παράδειγμα, όταν οι άνθρωποι ακούν Starbucks, μπορούν να οπτικοποιήσουν το λογότυπο και την παλέτα χρωμάτων του εύκολα στο μυαλό τους. Αυτό συμβαίνει επειδή τα Starbucks διαμόρφωσαν το brand identity τους με σύνεση και έκαναν τα στοιχεία του εικονικά και αξέχαστα.