Επίσης γνωστό ως disruptive innovation. Με τον όρο αυτό αναφερόμαστε στη διαδικασία κατά την οποία ένα προϊόν ή υπηρεσία, με χαμηλότερο κόστος και καλύτερη απόδοση από τα υφιστάμενα, εισάγεται σε μια εδραιωμένη βιομηχανία, εκτοπίζοντας έτσι τους ηγέτες της αγοράς σε αυτόν τον συγκεκριμένο χώρο της αγοράς και μεταμορφώνει τη βιομηχανία.
Αυτό το προϊόν/ υπηρεσία αρχίζει από την κατώτατη βαθμίδα της αγοράς, και στη συνέχεια κινείται προς την ανώτερη βαθμίδα, οδηγώντας τελικά στην εκτόπιση των καθιερωμένων ανταγωνιστών.
