Ο Chris Andreson ο αρχισυντάκτης του Wired είχε παρουσιάσει το 2005 το φαινόμενο του Long tail, το οποίο αργότερα έγινε και ένα best seller βιβλίο. Ένα φαινόμενο που συνοψίζει την μεγάλη αλλαγή που έφερε το web στον κόσμο μας, και στον τρόπο που επιχειρούμε ή δημιουργούμε online.