Από τα υδρόβια αθλητικά είδη για σκύλους, μέχρι websites εμπνευσμένα από το στυλ ντυσίματος της Μισέλ Ομπάμα, τα προϊόντα και οι υπηρεσίες που ανήκουν σε εξειδικευμένες αγορές (niche markets) μπορούν δυνητικά να αποφέρουν μεγάλα έσοδα, εάν καταφέρουν να «αιχμαλωτίσουν» τις καρδιές, τα μυαλά και τα πορτοφόλια των καταναλωτών.