Η στρατηγική θεωρία του Μπλε Ωκεανού “Blue Ocean Strategy” προέρχεται από ένα βιβλίο με τον ίδιο τίτλο το οποίο αρχικά εκδόθηκε το 2005 με την επανέκδοσή του να γίνεται 10 χρόνια αργότερα το 2015. Συγγραφείς του βιβλίου δύο σπουδαίοι ακαδημαϊκοί καθηγητές, ο W. Chan Kim, ο οποίος κατέχει την έδρα D. Henderson για τη στρατηγική και το διεθνές μάνατζμεντ στο INSEAD, και η Renee Mauborgne, διακεκριμένο μέλος του διδακτικού προσωπικού του INSEAD, όπου διδάσκει στρατηγική και μάνατζμεντ, και μέλος του World Economic Forum.

Με απλά λόγια, η βασική ιδέα είναι η εξής: Αν η αγορά είναι ένας ωκεανός, τότε ο ωκεανός έχει δύο χρώματα, κόκκινο και μπλε. Ο κόκκινος ωκεανός αντιπροσωπεύει το ανταγωνιστικό κομμάτι της αγοράς, όπου οι νεοεισερχόμενες επιχειρήσεις είναι πολύ δύσκολο να επιβιώσουν και λόγο της πληθώρας των επιχειρήσεων σε κάθε κλάδο, η μία χτυπάει την άλλη προσπαθώντας να την εξοντώσει και έτσι όλες οι επιχειρήσεις ματώνουν με αποτέλεσμα τα νερά του ωκεανού να γίνονται κόκκινα.