Ανάλυση αγοράς είναι η εμπεριστατωμένη περιγραφή της αγοράς που κάνει μια επιχείρηση και αναφέρεται σε χαρακτηριστικά όπως μέγεθος αγοράς, στάδιο ανάπτυξης, συγκέντρωση καταναλωτών, ρυθμός τεχνολογικής καινοτομίας κτλ.
Ο επιχειρηματίας θα χρησιμοποιήσει τις πληροφορίες αυτές για να προσδιορίσει κατά πόσον η βιομηχανία είναι προσβάσιμη και ελκυστική για τον κλάδο του, δηλαδή να καταλάβει αν η αγορά επιτρέπει στο νέο του εγχείρημα να εισέλθει.
